白墙俱乐部西蒙(孙默)|抖音创作指南:踏上“成为百万大号”的逆袭之路

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白墙俱乐部西蒙(孙默)|抖音创作指南:踏上“成为百万大号”的逆袭之路

现在很多人都想通过短视频内容创业,我们所知道的抖音快手两大平台基本瓜分了短视频的大部分市场,很多人都不知道该怎么选择,今天我们就来聊聊小白创业者该怎么选择适合自己的平台?

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抖音和快手有什么区别?根据我们的研究,抖音更适合做品牌形象的内容输出。因为抖音最开始就是依靠年轻潮流文化兴起的,抖音大部分用户会对形式新颖且好玩的内容更感兴趣,品牌形象的建立就是为了和其他品牌进行差异化竞争,宣传自己更加贴近用户的特质。在这个层次上,抖音显然比较合适。

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快手更适合做用户转化,因为平台机制的原因,快手粉丝的粘性会比抖音更高一些,只要你的内容能够击中粉丝的痛点,那想要把自己的产品卖出去也只是分分钟的事情了。那抖音和快手到底有什么不同呢?一、平台推荐机制不同手机上有两个软件的朋友可以对比一下,抖音的内容展现方式是算法推荐,我们都是一条接一条的去刷视频,抖音推荐什么我们刷什么,如果觉得有意思的话就点个赞,而点进主页看的概率比较低。

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抖音流量分发逻辑图示快手更像一个展架,它会把各种内容平铺在主页上,我们会先看视频的封面和标题等,如果感兴趣再点开视频,而且当你看某个账号比较多时,快手会优先推荐所关注账号的更新。

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快手流量分发逻辑图示二、用户群体不同抖音的女性用户更多,主要瞄准的就是一二线城市的年轻群体,而且抖音最开始的定位就是要成为年轻人的音乐短视频社区;而快手的用户大部分是三四线及以下城市,他们喜欢更接地气的内容,所以老铁文化比较浓郁。三、内容风格不同抖音的商业化功能叫做星图,在星图里,抖音给各种账号打上了29种不同的标签,比如帅哥、美女、娱乐、情感和创意等;而快手的分类标签是电器、数码、彩妆、电商和服饰等19个类别。这样看来,抖音的标签分类主要针对内容风格,而快手则是针对职业细分。四、粉丝互动行为不同对于短视频内容来说,还有一个关键数据就是赞评比,抖音上获得40个赞左右才有一个评论,而快手获得15个赞就可能获得一个评论。所以抖音用户更喜欢点赞看评论,而快手不仅点赞,还发评论。

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为什么要选择在抖音发力?通过研究分析,我们发现抖音具备以下特点:1、流量大 2、增长快 3、成本低 4、变现机会强 5、平台机制公平我们通过实践证明:抖音号涨粉确实有一定难度,因为草根内容的红利期已经基本结束,但精品内容的红利期才刚刚开始。抖音官方公布的信息里,几组数据引起我们的关注:一、抖音运营者粉丝普涨根据巨量引擎营销中心抖音短平台数据,截至2019年4月,抖音有超过4000位达人粉丝量达到百万级以上,同比增长625%;粉丝量在10万-100万的达人数量超过6.5万,同比增长730%,粉丝量1万-10万的达人超过59万。

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数据来源:巨量引擎营销中心 2019年4月二、抖音内容的多样性在2018年的视频内容标签中,生活随拍、美女、图文控、小孩、游戏录屏……牢牢占据着头部。而到了2019年,头部内容增幅最快的,则是和职场、穿搭、好物推荐、企业号、知识类相关的内容。比如,随着抖音内容越来越多元,知识教育类内容的播放量,比去年同期增长了7倍。也因为抖音的这一阶段性红利期,我们发现,和其他内容平台相比,抖音有一个非常有利于小白创业者的特点,更容易产生爆款视频和爆款产品。于是,我们调研了近千位抖音用户的真实需求,几百个抖音大V账号的真实运营情况,找到共同的问题,并分析问题的本质,历经3个月精心打磨,从定选题,找到用户真实存在的问题,量化课件和讲授方式,把我们自己做抖音的经验和方法论总结成了一套真实有效可实操的抖音创作指南:踏上“成为百万大号”的逆袭之路

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【课程列表】

01 / 抖音真正的玩法到底是什么?

02 / 重识抖音流量特征

03 / 最新用户画像识别

04 / 抖音主流爆款短视频的分类

05 / 新手入场前的准备工作

06 / 抖音目前爆款内容的特点解析

07 / 学会看数据,给自己的内容做定位

08 / 尝试摸索自己的粉丝受众喜好

09 / 通过确定视频属性,确定视频风格

10 / 抖音人设创建指南

11 / 爆款视频脚本(套路)策划方案

12 / 怎样设计内容中的共鸣共情技巧?

13 / 做好内容结构化,让粉丝黏住你

14 / 什么是抖音风?拍摄设备又该怎么设置

15 / 抖音违禁内容说明与画面禁忌

16 / 视频中的最吸引人的12种基本元素

17 / 抖音的算法与推荐机制你搞清楚没?

18 / 素人小白新手如何做个人视频品牌?

19 / 从1个粉丝到100万粉丝的“养”号理论

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